来源：空手我曾强调，一切品牌建设、营销推广的做法，最终要回到消费者的需求和决策模式上来。对消费者行为理解的不同，决定了营销模式的不同。我们以买饮料这个最常见的消费行为为例来进行说明。过去，我们一直认为消费者的决策模式叫做“品类思考，品牌表达”。具体来说，消费者如何选购一瓶饮料呢？就是先决定喝什么品类

文：小水井来源：刀姐doris（ID：doriskerundong）假期我带小北去了济州岛，度过了一个平静惬意的假期，没想到放假回来，世界大变天。有句六字箴言是这么说的：“不出海，就出局。”那么面对当下的环境，品牌还要不要出海？出海还能怎么做？先说一个来自曹虎博士的底层判断：出海不论早晚，只有积极拥

在这个风起云涌的“水替”市场，果子熟了是怎么成为“黑马”的？新的一年，这匹马又能跑多快？ 文：Bale来源：iBrandi品创（ID：ibrandi）新的一年，包括无糖茶、养生水、果味饮等在内，“水替”的战争将会继续。据公开数据显示，2023年，无糖茶市场规模已突破百亿，同比增长 110%，全国铺货

文：Yvonne来源：沥金（ID：Finding_Gold）品牌跨界早已不是新鲜事，消费的风向吹到哪里，生意的机会就涌向哪里。在美妆行业，品牌间的这场追逐战更为激烈。当护肤逐渐从表面功夫进化到“由内而外”，吃进肚子的美丽成为新需求。美妆巨头们纷纷调转枪口，押宝口服美容这条赛道。华熙生物推出美丽肌因品

来源：第一财经商业数据中心（ID：CBNData）当“辣”从餐桌跃上社交媒体的热搜榜，当辣条、大辣片、藤椒凤爪成为Z世代“解压神器”，辣味休闲食品在食品市场上演了一出精彩的“草根逆袭”故事。从校园门口街边小店的“三无产品”到如今占领便利店货架、成为打工人办公桌上的解压神器，甚至承载了中华文化出海的重